Vituri - Creative Studio

I conduct studies in advertising copywriting. In one of them, I immersed myself in the work of Dan Wieden, the iconic copywriter who created Nike’s “Just Do It.” The deeper I went, the more I realized that what made him genuine was the combination of originality, courage, and audacity. He wrote from his own convictions, and that is where his truth came from.

As creatives, we often grow cautious and stop expressing what we truly think. Of course, to pay the bills, it is common to write what the client believes in rather than what we believe to be true.

While studying Dan Wieden, I realized that pretending to share his beliefs or trying to imitate him would mean denying the most valuable lesson he taught us: authenticity.

I then understood that I do not stand by the message of “Just Do It.” I disagree with Nike’s notion that victory is not for everyone. I began searching within myself for my own statement and found “Just Do Not.”

We turn on the TV, look at our phones, and are bombarded with images of winners: basketball champions, football stars, world champions. The world revolves around them: they earn millions, become icons, set trends.

But when we switch off the screens and walk through the streets, the neighborhoods, the hospitals, we see another face of victory. We meet people greater than any athlete: those who fight depression, poverty, cancer, those who endure injustice at work and keep going. Perhaps these victories are worth more than the ones celebrated on billboards and in major brand campaigns.

It was at that moment that the idea moved away from Nike and “Just Do Not” took shape. To create something in Dan Wieden’s aesthetic, I had to find my own voice, even without knowing beforehand what it would be.

Because creating is often not about echoing what the world wants to hear, but about uncovering what we already whisper to ourselves without even realizing it.

[1]
She’s never finished first.
But she beats depression every single day.

Just do not judge her only for podiums.

[2]
She never won a tennis match.
But she beat cancer. Three times.

Just do not define her by trophies.

[3]
She’s never won a medal.
But she raises her brothers and cares for her grandmother.

Just do not weigh her worth in gold.

[4]
He was never a famous football player. 
But he raised three kids. With presence and love.

Just do not sum him by the yards he’s run.

[5]
He’s never heard applause for a victory.
But he never stopped working with honesty.

Just do not rate him by the noise of the crowd.

[6]
He never won a basketball championship. 
But he broke free from addiction.

Just do not rank him by the scoreboard.

Em português:

Desenvolvo estudos sobre redação publicitária. Em um deles, mergulhei na obra de Dan Wieden, o redator icônico que criou o “Just Do It” da Nike. Quanto mais me aprofundava, percebia que o que o tornava genuíno era a combinação de originalidade, coragem e ousadia. Ele escrevia movido por suas próprias convicções e disso nascia sua verdade.

Como criativos, muitas vezes nos tornamos cautelosos e deixamos de expressar o que pensamos de fato. Claro: para pagar as contas, é comum escrever o que o cliente defende, e não o que cremos.

Ao estudar Dan Wieden, entendi que fingir partilhar de suas crenças ou tentar imitá-lo seria negar a lição valiosa que ele deixa: a autenticidade.

Percebi então que não compartilho da mensagem do “Just Do It”. Discordo da ideia da Nike de que a vitória não é para todos. Passei a procurar, em mim, qual seria minha própria afirmação e encontrei o “Just Do Not”.

Ligamos a TV, olhamos o celular, e somos bombardeados por imagens de vencedores: campeões de basquete, craques do futebol, donos de títulos mundiais. O mundo gira em torno deles: acumulam milhões, viram referência, ditam tendências.

Mas, quando desligamos as telas e caminhamos pelas ruas, pelos bairros, pelos hospitais, vemos outra face da vitória. Encontramos pessoas mais grandiosas que qualquer atleta: as que enfrentam a depressão, a miséria, o câncer; as que suportam injustiças no trabalho e não desistem. Talvez essas vitórias valham mais do que as celebradas nos outdoors e nas campanhas das grandes marcas.

Foi nesse momento que a ideia se desprendeu da Nike e o “Just Do Not” ganhou forma. Para criar algo na estética de Dan Wieden, precisei descobrir a minha própria voz, mesmo sem saber de antemão qual seria.

Porque criar, muitas vezes, não é ecoar o que o mundo quer ouvir, mas revelar o que já sussurramos a nós mesmos, sem sequer perceber.

Tradução

[1]
Ela nunca chegou em primeiro lugar.
Mas vence a depressão todos os dias.

Simplesmente não a julgue apenas pelos pódios.

[2]
Ela nunca venceu uma partida de tênis.
Mas venceu o câncer. Três vezes.

Simplesmente não a defina pelos troféus.

[3]
Ela nunca ganhou uma medalha.
Mas cria os irmãos e cuida da avó.

Simplesmente não pese seu valor em ouro.

[4]
Ele nunca foi um jogador de futebol famoso.
Mas criou três filhos. Com presença e amor.

Simplesmente não some sua grandeza pelas jardas que correu.

[5]
Ele nunca ouviu aplausos por uma vitória.
Mas nunca deixou de trabalhar com honestidade.

Simplesmente não o avalie pelo barulho da multidão.